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黄峥辞任拼多多董事长 这是为哪般?

   日期:2021-03-18 09:01:21     来源:互联网    作者:荣耀信息网    浏览:5    评论:0    
核心提示: 拼多多今天发布了2020年第四季度财报。该份财报引发市场关注的一大焦点是,营收出现新增项,及营收成本大幅增长之下的GMV增长
   拼多多今天发布了2020年第四季度财报。该份财报引发市场关注的一大焦点是,营收出现新增项,及营收成本大幅增长之下的GMV增长趋缓。

同时,作为拼多多创始人黄峥同期发布股东信宣布将辞任董事长一职,也引发了市场非议。

从财报数据来看,拼多多2020年第四季度营收同比146%,一大贡献来自于新增项——“商品销售收入”,该项在2020年第四季度实现了53.578亿元收入。去年同期为零。如果去掉该项收入,拼多多第四季度营收实现78%的同比增长。

《商业观察家》最初将这新增项收入理解为拼多多的社区团购业务——多多买菜在该季度创造的收入,因为如果假使这个收入为多多买菜的销售收入,按当下主流的10元左右客单价计算,那么,多多买菜第四季度的日订单量水平在582万单,看起来,好像还有点符合当时社区团购的真实订单量水平。

但是在随后举行的财报分析师电话会议上,拼多多否认了53.578亿元为多多买菜的收入。该收入似乎被定义为,消费者想买,但拼多多平台上暂时没有这样的商品,而为用户体验从其他地方采购这件商品转卖给用户,而计入的收入。

在总营收成本层面,拼多多第四季度同比增长466%,达115.26亿元,主要来自商品销售支出等领域。去年同期这块的数字是20.374亿元。

一些市场人士预计,拼多多增加的营收成本中,40亿-50亿左右是由多多买菜带来的。

考虑到社区团购业务当下状态是高频、低客单价业务,2020年第四季度,市场整体做了很多低价补贴,甚至一些时段一些品类有一些负毛利销售。因此,多多买菜创造的收入水平可能会比成本线多一点。它的更大价值应该体现在月活用户数和GMV的增长上。

比如,按照社区团购的业务逻辑之一,因社区团购吸引来的用户,或访问频次会慢慢被固化到主站上,进而增加主站上的消费与购买,提升单客产值和GMV表现。

但拼多多第四季度财报似乎在这块没有太大体现,在月活用户层面的体现可能更多一些。

拼多多第四季度的月活用户数的同比增幅为50%达到7.199亿,与拼多多2020年第三季度的月活用户50%的同比增幅是一样的。

虽然是一样的,但相比2020年来拼多多月活用户数的同比增幅下滑趋势,有企稳。(拼多多2020年第一季度、第二季度的月活用户数同比增幅分别为68%、55%)

多多买菜对此可能有一部分贡献。

社区团购带来的用户购买频次,在GMV上的表现则似乎相对没有那么明显,拼多多第四季度的GMV同比增幅,以及截止第四季度的年度GMV同比增幅,都在持续下滑。2020年,拼多多GMV达16676亿元,同比增长66%。2019年拼多多年度GMV同比增幅为113%。

这可能显示社区团购带来的用户和访问频次,对于拼多多可能更多是“防守性”的。同时,社区团购在帮助拼多多做大单客产值层面,当下的体现似乎还没有那么大。

从目前的市场表现看,拼多多的社区团购业务也面临了较大市场非议,一些头部快消品牌为了控价,很多在抵制、拒绝社区团购企业,对于多多买菜似乎更为坚决。

因为,社区团购去年来的打法,主要就是在打快消标品市场。但快消市场的一个问题是,流量几乎都来自于头部品牌,二三线品牌的流量价值不大。社区团购要做大流量,烧钱打法就聚焦在头部快消品牌上,进而把头部品牌的价格体系打乱了,引起了很大反弹。

在拼多多2020年第四季度财报发布的同时,公司创始人黄峥也同期发布致股东信中,宣布辞任董事长一职,由拼多多联合创始人、现任CEO陆磊接棒。早前,陆磊已经接棒了黄峥的CEO一职。

黄峥解释的辞任理由是,要去做拼多多的起家领域——农产品上游的一些研究,食品科学和生命科学的研究。

《商业观察家》在想,不辞任董事长,难道就不能做与拼多多紧密相关领域的研究了吗,黄峥之前也已经辞任CEO了。

很多市场人士对此也表示不理解,一些人士为:“现在正是社区团购、生鲜农产品、下沉用户市场战事最激烈的时候,企业也有那么多需要补的短板,创始人却说要辞职去研发未来十年的武器,拍屁股走了,做企业就像是为了自己过把瘾似的。”

合适吗?

是因为健康原因,还是大环境原因,还是面对“异化”的竞争过于爱惜自己的羽毛?或者也并不是真离开?

已经被称为巨头的拼多多,总是还需要市场不断来猜。
 
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